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被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白

  • 作 者: 萊恩.霍利得Ryan Holiday
  • 譯 者: 張嚴心
  • 出版社: 臉譜
  • 出版日: 2013 年 2 月 27 日


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    內容簡介:

    記者上PTT抄新聞不是新鮮事;腥羶色、政治操弄、壟斷的把戲我們也已看多;
    在媒體崩壞的當前,熟稔新聞遊戲規則的真玩咖跳了出來,從最上游的資訊來源到國際媒體,一口氣公開真實的新聞製造流程,娓娓道出扭曲的資訊傳遞鍊……

    還有更多你不知道的「新聞」內幕,盡在本書中。

    【精采內容】
    ◎知名部落客都這樣做:學會這些,你也可以是部落客
    .創造議題:
    想把某則訊息越滾越大,你要先創造一個議題。
    接著想辦法和知名部落客、小眾媒體搭上線(你的議題有沒有辦法被更多人知道,這是第一步關鍵!),引起討論之後,主流媒體自然找上你。

    .學寫新聞稿吧:
    「好文章才會有記者願意採用?」這是上個世代的事。
    記住,知名部落客們和記者都愛死現成的新聞稿了!現成的新聞稿內容完善、立場鮮明,重點是即使內容有誤,也不關他們的事。

    .認清「讀者才是王道」:
    怎麼樣的資訊內容能吸引讀者?貼近真實的資訊;客觀冷靜的筆調
    網路世界不是說得有理、邏輯清晰就會贏,重點在於,誰能引起讀者的共鳴?誰能博得讀者的好感?贏得讀者興趣的人,才能把話傳得更遠。

    .部落格就像十九世紀的街頭小報:
    他們要「能賣的東西」!
    在街頭喊叫販售的十九世紀小報,特色是最新的資訊,並且內容和其它的競爭者有所區別。如今的部落格就像小報,人們主動搜尋,從Google到臉書,他們再也不是訂閱戶,而是追隨者甚至我得說:「訂閱已死。」這對媒體操縱者有利,為了吸引你,他們不再需要注重聲譽;為了追求大新聞,大打出手也是家常便飯。

    .什麼樣的標題點閱率最高?
    在報紙訂閱戶以外的世界,例如Google News,它可能會列出非常多則新聞讓讀者挑選,而讀者大多只會選擇其中的幾篇來讀,所以每一篇都得想盡辦法尖聲喊著:「選我~~選我」
    問題不在於「標題是否下得精準?」而在於「是否比起其他文章,被更多人點閱?」媒體和老闆都逼迫他們努力地鑽研標題的學問,以賺進更多的錢:「Lady Gaga赤裸地大談藥物及單身生活」、「最多人觀看的九部小baby放屁的影片」、「企鵝直接在美國參議院大便」……。

    .瀏覽量能殺死部落客
    如果部落客希望衝高瀏覽量,首先得問自己:這樣的內容能吸引多少人觀看?要怎麼改善才能獲得更多青睞?能不能讓讀者去帶來更多的讀者呢?寫這篇文章要花多少成本、多少時間?
    赫芬頓郵報的統計顯示──「越是聲名狼藉的文章賺得越多,因為他們帶來更多的瀏覽人次,也得到最多的評論。」這一切都只是一場遊戲,只要能帶來流量,內容不過是手段而已。

    媒體巨獸的背後,多的是你不知道的事

    社群媒體的興起和各種資訊飛快的更新速度,造就如今「新聞」的定義已經和以往大大不同。如何引爆話題?創造新聞有什麼訣竅?如何拆穿別人捏造的假新聞?而這些漫天的假新聞會如何反噬我們的社會?這本書全部告訴你。

    目錄:

    ◎第一部 餵養怪獸-─部落格如何運作

    ‧1.部落格製造新聞

    ‧2.如何無中生有-超級簡單三步驟

    ‧3.部落格企業:簡介

    ‧4.策略一:部落客很窮,幫他們付賬單

    ‧5.策略二:告訴部落客想聽的話

    ‧6.策略三:告訴部落客可以散佈的賣點,而不是東西的好處

    ‧7.策略四:幫助部落客哄騙讀者

    ‧8.策略五:推銷給部落客可以宣傳的賣點

    ‧9.策略六:最重要的是成為頭條新聞造成話題

    ‧10.策略七:利用評論摧毀他們

    ‧11.策略八:利用科技對抗科技

    ‧12.策略九:直接捏造事實

    ◎第二部 怪獸攻擊-─部落格的意義

    ‧13.完美的風暴:部落格的傷害力

    ‧14.還有其他人:名人堂的操弄者

    ‧15.雖然聰明卻很邪惡:麻醉你我的線上娛樂

    ‧16.連結經濟:消息來源的手段假象

    ‧17.藉由網站敲詐:面對線上勒索

    ‧18.互動的買賣:線上新聞的虛假哲學

    ‧19.糾正的迷思

    ‧20.歡呼自己受騙

    ‧22.黑暗的一面:網路謠言攻擊

    ‧23.二十一世紀的墮落儀式:部落格成為憎恨和懲罰的機器

    ‧24.歡迎來到非現實

    ‧25.如何閱讀部落格:謊言的更新

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    傾聽,不可思議的力量:學會諮商師的聽話術,你和別人都受益

    出版日期:2013年 2 月 26日

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    ★馬偕醫院協談中心諮商心理師‧蘇絢慧、貴婦奈奈好評推薦!
    ★與其用力說話,不如用心聆聽!懂得傾聽,
    才算知道怎樣溝通;學會聆聽,讓你到處受歡迎!

    從事心理諮商40年的東山紘久教授,
    整理出31項常被忽略的聆聽重點,
    適用於工作、生活、家庭、親子,
    讓你從此不再害怕與人交涉,隨時隨地從容談事情。

    專業聆聽者才知道的訣竅
    ‧站在訴說者的立場聆聽
    ‧不要當「評論家」
    ‧明白「對方說的是對方的事」
    ‧聆聽抱怨時,要變身為「避雷針」
    ‧多放兩張「彈性椅」,就能緩和尷尬
    讀者一致好評
    ‧我們常常很用力的「說話」,卻對「聆聽」毫不在意;
    然而事實正好相反,懂得聆聽,溝通效果比說話更好。

    書中提到附和的時機、複述對方一部分的話語,
    這些方式都很簡單又很有效,馬上拿來運用,對話真的變流暢了!

    ‧我本身是業務員,曾經被客戶抱怨話太多,所以買這本書來看。
    裡頭技巧豐富,獲益無窮!

    ‧我目前是實習教師,讀這本書的時候,
    我一邊思考如何與孩子溝通,得到許多有用的提示。

    ‧我是電台主持人,
    經常要訪問各領域的專家,讀過許多「採訪方法」的書,
    然而這本書給了我另一個層次的思考,很棒的一本書。

    ‧開始實踐之後,我深刻感受到,傾聽比說話更有力量。
    原是當工作用的工具書,沒想到對育兒也大有幫助。

     

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