博客來e-coupon 文創行銷

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文創行銷



前兩天在誠品書局看到這本 文創行銷,翻一翻目錄,覺得很心動!

但是我想文創行銷 在博客來網路書店上買應該會比較便宜,

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書本網址: 文創行銷

書本內容: 17life現金券

談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創化」!

「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」,「產業文創化」方能擴大視野,將文創融合為庶民生活的一部分,而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現,也是族群的集體記憶與先民活動軌跡;而創意是可提昇價值的創新思維或作法,予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素,都可以成為「文創產業」。

所以簡單的說,「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,透過適當的包裝與傳播,使其campaignable,就是「文創行銷」。
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作者簡介


鄭自隆

國立政治大學傳播學博士

現任:
國立政治大學廣告系專任教授(1995-)

專書著作:
1992《競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流
1995《競選廣告-理論、策略、研究案例》,台北:正中
1997《企業公共關係》,台北:國立空中大學(合著)
1998《廣告學》,台北:國立空中大學(合著)
2001《廣告管理》,台北:國立空中大學(合著)
2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智
2005《文化行銷》,台北:國立空中大學(合著)
2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局
2007《打造〈台灣〉品牌》,台北:國立編譯館
2008《電視置入-型式、效果與倫理》,台北:正中
2008《廣告與台灣社會變遷》,台北:華泰
2009《廣告代理50年-東方廣告公司與台灣廣告產業》,台北:遠流
2012《競選傳播:策略與管理》,台北:華泰

文創行銷

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